染指客廳 阿里巴巴打造智能TV生態聯盟

本報記者 薛娟繼PC、手機、平板電腦之後，迷你倉出租阿里巴巴集團將擴大版圖構想的目標聚焦在電視上。阿里巴巴日前發佈阿里智能TV系統，並聯手華數傳媒推出搭載該系統的第一代盒子產品——華數彩虹。阿里醞釀中的智能TV生態聯盟同時浮出水面，首批加入的合作伙伴除了華數傳媒，還有華為海思、思科、海爾、創維、長虹、康佳、Mstar（晨星）、Amlogic（晶晨）、全志等。此外，創維、海爾、長虹等傳統電視廠商將于近期推出搭載阿里智能TV操作系統的智能電視。電視里的購物早在去年，坊間即有消息稱華數傳媒正與阿里巴巴攜手研發一款盒子產品。7月18日，華數傳媒發佈公告確認了該消息。阿里巴巴集團副總裁喻策透露，阿里盒子最大的特色是阿里智能TV系統無縫接入了阿里系電子商務平台和網絡支付平台的底層，使電視成為購物終端。目前阿里TV系統第一期接入了聚劃算、支付寶以及支付寶水電煤繳費服務功能。此外，通過阿里智能TV操作系統上的應用市場，用戶可以使用蝦米聽音樂、玩遊戲等。據悉，阿里TV操作系統還在嘗試與手機操作系統打通，實現電視的視頻通話等功能。"在互聯網領域，電商收入占比已超50％，而在智能TV行業，僅有的收入卻是視頻和廣告，對於這樣一個大屏操作空間，我們可以引入更多互聯網內容，電商是最重要的一個，我們還會逐步引入遊戲、教育等其他應用。"喻策一番話直接點出阿里巴巴殺入智能電視領域的目的。分析人士認為，電商是阿里最重要的業務形態，需要佔領各種終端以吸引更多用戶。不過，聯想之前注資新浪微博、入股高德地圖等一系列動作，阿里巴巴打造智能TV生態聯盟的動機是為其上市融資不斷加碼。再續前緣此次阿里巴巴與華數傳媒的合作可謂再續前緣。早在2010年6月，阿里巴巴就曾與華數傳媒共同投資1億元成立華數淘寶。淘寶網在數字電視上提供12大類商品，用戶可通過遙控器與機頂盒互動購買，可選擇貨到付款或用支付寶電視版付款。華數淘寶還推出淘花網，解決網絡版權問題。這一合作最終不了了之。據瞭解，在華數淘寶運營的一年多時間里，日均訂單量只有100單左右。2011年12月，阿里以2800萬元全資回購了華數淘寶股份。對於儲存倉次重�合作，喻策解釋，"在此前合作過程中，我們經歷過很多嘗試。包括視頻內容和互聯網資源的合作。進軍手機領域後，我們在智能電視領域再次合作，是因為這個行業已進入高發展階段。""阿里巴巴有一個'家庭互聯網'的夢想，華數淘寶、淘花網是為造夢而生，阿里TV系統也同樣是。"喻策說。據透露，阿里盒子正式上市尚需2到3個月時間，現階段還在進行盒子生產廠家的招標，未來的銷售價格將與目前市場上的盒子差不多。目前，品牌盒子的售價多在300元左右。華數傳媒董事長兼總裁勵怡青表示，"華數彩虹"的商業模式主要有兩種，一是植入華數TV相關服務，終端或者服務廠家一次性付費給華數，門檻非常低；另一個是通過培育用戶使用習慣，增加使用規模，在互聯網電視終端上開發出更適用于用戶消費的新模式。"盒子產業目前還處於盈利的探索期。"市場尚屬發展早期今年以來，市場已然掀起互聯網機頂盒大戰，小米、樂視、PPTV等�多互聯網企業紛紛推出機頂盒產品，阿里盒子與它們最大的區別是融入了電商基因。此前，樂視網COO兼副董事長劉弘曾坦承視頻、門戶網站會是樂視的最大對手，尤其提到阿里盒子。如今阿里盒子最終亮相，樂視作何想？樂視TV高級副總裁彭鋼在接受中國經濟時報採訪時表示，越來越多的互聯網企業進入智能電視領域，說明互聯網模式是家電行業的未來，希望大家共同以互聯網精神改變傳統電視市場格局。據悉，樂視盒子之前3次發售現貨共售罄15萬台，加上持續預售，銷售規模已突破20萬台。不過，互聯網電視機頂盒市場仍是藍海。根據高盛最新研報的預測，互聯網電視機頂盒將從2013年起大規模放量，預計到2015年，互聯網電視機頂盒累計銷量有望達到3000萬台，而基於機頂盒的互聯網電視用戶將達到3100萬左右。"就目前來看，互聯網電視、互聯網電視機頂盒市場還屬於發展早期，率先布局並搶佔市場是戰略核心。"易觀國際分析師龐億明表示。"互聯網企業以各種由頭進入盒子市場，會刺激到現有的行業利益群體，推動我國消費類電子市場尤其是傳統廣電領域的變革。未來，無論是做智能電視，還是做盒子，其商業制勝點是體驗、內容、平台。"融合網主編吳純勇說。迷你倉沙田