移動端引團購網站逆襲 半年成交額是去年的2/3

根據團購導航網站團800數據顯示，mini storage國內主流團購網站今年前半年成交額為141.3億元，同比增長46%，每月市場規模呈穩步增長態勢，與去年同期過山車式的表現形成強烈對比。流量占比激增六成雖然網民整體規模進入平台期，但這並不影響團購成為網絡應用里用戶增速最快的行業。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）近日發佈的最新數據顯示，團購在前半年的網民規模為1.01億人，半年增長率21.2%排名業界第一。在此大背景下，團購上半年成交額被拉升至141.3億元，同比增長46%，該數據超過2011年全年的110億元，相當于去年全年213.9億元交易額的2/3。據團800數據顯示，6月團購行業以26.1億元的成交額再創新高，較上月淨增約1.5億元，同比增幅56.3%，同樣上漲的還有39.9萬期的在售團單數量，環比增長3.6%。按此計算，上半年共有在售團單216.3萬期，相當于去年同期的3倍。不可否認的是，上半年141.3億元的總成交額其中很大貢獻來自各家團購網站在手機平台上的迅猛推廣。據瞭解，各大團購網站在去年底移動端的流量及銷量占比平均不到30%，而短短半年時間內部分網站已經提前將這一比例提升到50%，增長率超六成。其中，美團移動端交易額占比幾近一半，移動流量占比超50%，窩窩團移動端流量占比接近50%。值得注意的是，截至今年二季度大�點評網移動端瀏覽self storage占比更是首超七成，移動端用戶突破7500萬。目前發力移動團購市場已成為主流團購網站共同的目標，其希望通過"免預約"和"隨時退"等創新，在提高手機團購用戶粘性的同時打破購買人次4500萬的魔咒。或左右行業格局"其實，團購和電子優惠券早因手機購買的熱潮合二為一，這不但有效填補了歷史上優惠券市場的不足，並將為更進一步的虛擬會員卡營銷鋪墊了想象空間"，消費專家、團800聯合創始人胡琛對移動團購興起十分樂觀。胡琛認為，移動端占比將進一步提升，甚至年末呈現7：3的倒掛現象。"考慮到移動新入口和對本地生活市場的滲透價值，可能會引發國內互聯網巨頭對團購網站商業價值的再次評估，甚至再次發生重量級的並購或者整合。"胡琛如是說。據悉目前美團、拉手、糯米等團購網站紛紛通過電影票、酒店等細分領域客戶端，試圖將移動端作為新的業務突破口和重心。值得團購網站注意的是，雖然同樣是團購業務，但是用戶在移動端和PC端的玩法差別不小。團800通過對"團購大全"手機應用30萬單購買樣本的統計分析發現，35%的手機用戶在購買團購後1小時內就到店消費，這其中又有近四成用戶從下單至到店兌換消費只花了10分鐘不到，而使用電腦團購的用戶從下單到消費的時間在1小時之內的比例只有7%。業內人士指出，移動團購用戶要求的LBS（地理位置服務）+O2O整合性服務將成為業界未來競爭的重點。（李妍）迷你倉