跨界了！看傳統品牌那些“不務正業”的App

越來越多的傳統企業擁抱移動互聯網，迷你倉以補充完善原有渠道的目標推出自有企業的品牌app，比如傳統雜誌社設計一款電子雜誌a p p 、傳統實體店商家推出電子商城a p p 。這些傳統的做法已經司空見慣，讓我們看看品牌大牛們有哪些不務正業的新玩法。1.UNIQLO———清新型格的數字化生活工具UNIQLO是一個擁有出色創新基因的日本服裝品牌， UNIQLO品牌所倡導的 Life Wear (服適人生)哲學———" Clothes for a better life, for everyone, every day"不是單純將"衣食住行"的"衣"作為一種時尚，而是創造豐富人們日常生活的衣服，基於這個概念發表的各種數字化生活工具被歸類為"UNIQLO LIFETOOLS"，下面就來介紹一下這些apps——— UNIQLOWAKEUP、UNIQLO CALENDAR和UNIQLORECIPE。UNIQLOWAKEUP：作為一個工具型應用， UNIQLOWAKEUP的歡迎語"在隨著天氣而變化的音樂聲中開始新的一天，分享您的起床信息"道出了它與其他鬧鐘 app的不同。它集天氣、音樂、社交功能為一體，把起床和天氣聯繫起來，配以獨一無二的美妙女聲播報，原創背景音樂則是由世界知名音樂人 Cor- nelius和菅野洋子合作完成。除了基礎的天氣和鬧鐘功能之外，UNIQLOWAKEUP還融入了社交功能：可將自己的起床信息分享至社交平台，向全世界分享自己醒來時的信息。UNIQLOCALENDAR：同樣是簡單 的工具型 app，UNIQLOCALENDAR這 款日曆 app延續了 UNIQLOWAKEUP 的視覺風格，界面下半部分為信息區域，可依次滑動查看天氣、日曆、月歷 (可導入google calendar)及時間；上半部分則是快進播放的移軸視頻，不明覺萌。這款日曆app沒有特殊功能，但在形式上很吸引人。UNIQLORECIPE(iPad)：10月初剛發佈的"UNIQLORECIPE"無疑又是U- NIQLOLIFETOOLS的又一重磅產品，它是一款以"美食、時尚與音樂的奇妙融合"為理念的 iPad烹飪類 app。 app收錄了6位美國新銳廚師以 UNIQLO"Life Wear"理念創作的 24道原創美食，選用日常食材，以大�烹飪技巧來烹飪，同時展示與食材顏色統一的 UNIQLO秋冬服飾。另外， app還貼心地準備了烹飪計時 器功能，邊計時邊播放由廚具碰撞之聲混合而成的原創音樂，提出了一邊做料理一邊享受音樂的全新料理理念。雖然是商品推廣但毫不反感，反而對UNIQLO新款秋冬服飾充滿期待，這就是 UNIQLO聰明的營銷策略。2.MUJI——— super normal 的實用型個人事務管理工具同樣是日本本土品牌，不同于 U- NIQLO的清新型格，無印良品倡導的是簡單、自然、樸實，並且富有質感的生活方式。在設計方面堅持"無設計的設計"，所有產品都追求極簡，就如同接下去要介紹的三款實用的個人事務管理工具apps——— MUJI NOTEBOOK、MUJI CALENDAR和MUJI to GO。首先上場的是最樸實無華的筆記類app——— MUJI NOTEBOOK，提供手繪塗鴉、文字輸入等基本功能，還支持導入圖片進行繪圖。Quick Start Guide和 Sample教你快速上手，之後就可以創建自己的 notebook 了。工具欄位於界面頂部———畫筆、橡皮、文字、分享功能一目瞭然。字體和畫筆有多種顏色和規格，頁面格式有標尺、網格、象限和空白四種規格，令人聯想起MUJI實體店的記事本。完成的 notes可導出至包括 Evernote等多個平台。如果你想要的是一本"夠用就好"的實用型筆記本，那麼這個 app可以滿足你的需求。類似的實用工具型 app還有 MUJI CALENDAR，可與Google Calendar同步的日程應用。 iPad版 MUJI CALENDAR 可縮放屏幕或切換 tab查看需要的視圖，通過設定每天和每周的開始時間，可以按照自己的生活節奏製作自己的日程表。日程表可分成單元進行拖曳移動，並且可以通過 icon標簽來區分不同類型事務。MUJI to GO是MUJI打造的以旅行和機動性為重點的商品服務品牌。用一句話就可概括此 app的所有功能：這是一款具備國際時間、天氣、插座、 google查詢、貨幣換算、計算器等功能的旅行工具型 app。這款 app簡單到極致，用 iPad大屏幕帶來翻閱旅行手冊般的自然感受。在提供旅行必備功能的同時，嵌入了 MUJI to GO品牌的商品圖片。點擊界面中央碩大的旅行箱 icon，商品推薦部分會縮起並保留一個根據重力感應左右滑動著的小 i- con，這個細節十分有趣。3.WWFTogether———觸動人心的科普讀物世界自然基金會 (World Wide Fund For Nature)是在全球享有盛譽的、最大的獨立性非政府環境保護組織之一，也是最相信科技傳播力的世界級公益組織之一。這款 WWFTogether app獲得了蘋果WWDC2013設計獎，是 WWF少見的動物保護類科普應用，其精緻程度讓小伙伴們都驚呆了。WWFTogether介紹了熊貓、美洲虎、犀牛等 15種珍稀動物，每種動物都有簡單的文字、圖片以及各種新奇的交互，讓大家瞭解到它們的習性、分佈以及瀕危原因等信息。整個 app的視覺風格貫穿了折紙概念，包括導航、內頁閱讀交互方式以及圖標等視覺元素。專題觀看完畢之後，整張大圖片會迅速折起變成動物形象折紙，一蹦一跳躍然于眼前。最後 app鼓勵大家分享這個故事，或通過領養或捐贈獻愛心。4.TIFFANYTrue Love———讓真情嚮導帶你走入真愛故事享譽全球的頂級珠寶品牌 Tiffany，自從 1837年品牌誕生之日起，一直與浪漫愛情緊密相連。那束以白色緞帶的藍色包裝盒 (Tiffany Blue Box)，更是每個女人夢想得到的珍貴禮物。下面為大家介紹的這款 Tiffany出品的 True Love，不是Tiffany的產品手冊，而更像是一位真情嚮導，帶領愛侶們走入一段浪漫旅程。"真愛故事"由兩位當事人娓娓道來，黑白照片營造出復古優雅感。"蒂芙尼的紐約"介紹了在紐約不同風格的 20 多家完美約會地點，附上圖片和地圖。"浪漫的藝術"獻上觸動心靈的電影、音樂和愛情諫言。 40條愛情諫言的確受用。"愛無所不在"讓戀人們分享怦然心動的浪漫聖地並留言，在將來必將成為美好的回憶。與 TIFFANY的另一款app———"訂婚鑽戒顧問"不同， TIFFANYTrue Love 與"奢侈"、無關，只與"真愛"有關，這種愛情的浪漫氛圍大大提升了用戶對品牌的好感度。5.Making———優雅的環保參考指南Nike在移動互聯網的表現有目共睹，Nike+的平台效應孕育了�多運動型 app：Nike+ Running、 Nike+ Training、 Nike+ Fuel Lab……這裡為大家介紹的是 NIKE 出品的唯一一款以環保為主題的工具型app——— Making。Nike為何會出這麼一款 app？原來Nike的衣服、鞋子、球類等運動產品所使用的材料需要經過嚴格的篩選，對此Nike有一個 MSI ( Materials Sustainability Index材料可持續)指數，分別從"化學、能源、水和廢料"四個維度進行環保考量。而這個 app就是把 MSI數據——— Nike 花費 7年多的研究成果公開化，向設計師 和製造業主提供環保用料方面的建議。打開 app，被滿屏的色彩條震撼到。除了MSI指數里的四個維度， Making又另外添加了"可回收"、"有機"以及"綜合"這三個評價維度。每一個維度都有對應的 色彩和icon。在CHEMISTRY這個維度，以silk這個材料為例，大氣簡潔的數據可視化設計直觀呈現了silk與其他材料在CHEM鄄ISTRY維度的比較、silk在6個評測維度中的表現和它的MSI評分。在移動互聯網，Nike已經不滿足于在商品、訓練等運動品牌基礎領域的表現，開始進入一個新的設計時代———"makingbetterthingsandmakingthingsbetter "，為設計師、為環保事業做出更多努力，不僅提升了自己品牌的高度，也增強了用戶對它的品牌好感度。6 . H O N D A ———給生活增添一點樂趣�所周知，HONDA本田公司是全球最大的摩托車廠家，汽車的產量和規模也在全世界排名前十位之列。但是萬萬沒想到在移動互聯網領域，HONDA至今竟已開發了20多個應用，下面我將介紹其mini storage兩個比較特別的攝影類app———Road鄄Movies和CharaCamera。隨著智能手機高清攝像頭的普及，越來越多人通過手機攝影來記錄生活點滴，但是由於沒有專業剪輯、音效軟件的加工，一般人也只是隨便拍拍看看，並不會把它當作個人作品那樣欣賞和傳播,而RoadMovies就是為這些熱愛記錄生活的人群量身定做的攝像類app，隨手拍下24秒的拼接小短片，使用內置的九種濾鏡和十幾種美妙脫俗的小清新背景音樂，一段蒙太奇微電影就誕生了!拍攝界面也十分簡潔，按住拍攝按鈕不放，直到紅圈旋轉一周計時3秒結束。除了手動拍攝，也提供使用時間和距離這兩種間隔自動拍攝功能，其中距離的間隔攝影相當少見。導出前可以選擇濾鏡和BGM，必須要說，BGM都超級好聽!最後為了與RoadMovie s這個標題相呼應，會在短片結尾處加上時間長度以及距離(如果是在移動環境中完成拍攝的話)，給你的微電影劃上完美句點。CharaCamera的主題是characterizetheworld!這個app只有一個功能，就是為身邊的物品加上一對可愛的眼睛……瞬間被這個無聊的想法戳中萌點。打開app之後，你要做的就是舉著手機，尋找身邊一切可能的物體，加上各種神態的小眼睛讓他變成一個卡通小人，完成之後可點擊分享。另外，注意到appicon上的N字母，它代表著HONDA定義的一個app品牌，主打"SmallNmakestheworldabitmorefun"這一口號，讓平凡的日常生活多一點趣味。7 . N a t i o n a l G e o g r a p h i c ———傳統雜誌的華麗跨界印象中的《美國國家地理》雜誌是一本專業性強、圖片精美、在探索之外略帶學術色彩的權威地理期刊，但是下面我要介紹的這兩款app，並不是他家的電子雜誌應用，而是提供城市旅行和國家公園旅行指南的導覽型應用———CityGuides和ParkGuides。CityGuides是一款為城市旅行者打造的導覽型app，但其迷人的視覺和交互使它更像是一本精美的旅遊電子書那樣值得細細品味。從主界面點擊目的地城市後，功能導航界面從下方滑入，這裡採取新穎並易于點擊的縮略圖模式，主要包括"景點軼事、必備事項、我的收藏、照片"這四項功能，其餘則需付費。"DIDYOUKNOW(景點軼事)"提供簡短而便於分享的小趣事。"Essen鄄tials( 必備事項)"則以生動的數據可視化形式展示該城市的基本概況。展示過程中的交互動畫十分驚豔，數字隨著界面移動在跳動，退出方式也頗為新奇。至此，無論是設計還是內容，這款app已經完美。但若要錦上添花，當然少不了當地的poi類地點數據和一些旅行者眼中不容錯過的精彩瞬間。CityGuides使用的數據充分發揮了本家的優勢，由國家地理編輯精選的精彩地點、絕美照片以及常被忽略的彩蛋地點，保證每一位旅行者都能獲得最適合自己也最有意思的行程。接下來看看NationalGeographic推出的另一款產品，美國國家公園旅行導覽ap p———ParkGuides。同樣是RallyInter鄄active的設計作品，如果說CityGuides 的視覺風格是時尚高端路線，那麼ParkGuides走的則是穩重奢華路線。8 . A N A P o r t u g u e s e A i r p o r t s ———傳統也可以出彩嚴格說來，下面我要介紹的這款app與之前介紹的"拒絕循規蹈矩"的品牌app並不屬於同一範疇，ANA是航空公司，ANAPortugueseAirports是航班跟蹤類app，自然而然是屬於品牌推出的"傳統app"一類。但是在同類行業中，它的設計十分出彩，因此在這裡作為一個特例補充介紹下。從主頁往左走來到"FLIGHTS"頁面，選擇你的目標航班，登機牌似的卡片便清楚列出了航班相關的重要信息。選擇"TRACKFLIGHT"跟蹤航班後，航班信息會一直在屏幕下方滾動出現，對候機旅客來說非常方便。整款app風格簡約又不失亮點，優美的視覺和交互在創新的同時保留良好的用戶體驗，讓旅客在查詢航班這一情景中享有愉悅的心情，為廣大航空公司的航班跟蹤類app設計做出了表率。點評五大設計要點締造品牌app 跟大家介紹了那麼多品牌app創新設計案例，涵蓋了服裝、運動、公益、珠寶、汽車等各個行業。想要締造出不走尋常路並能提升品牌影響力的品牌app，總結下來有五大設計要點。一、強化品牌形象品牌形象的本義是消費者對品牌的心理體驗，是由品牌的氣質識別打造的，品牌應像人一樣具有個性形象。品牌app的誕生，對移動互聯網時代的品牌形象塑造帶來了更大的機會和挑戰。applogo、app視覺風格，甚至appsto re上的介紹和宣傳banner等，都是品牌形象的重要組成部分。在以上所總結的品牌中，UNIQ鄄LO是這方面的典型案例。首先從它的applogo命名中便可窺見一斑，UNI QLOWAKEUP、UNIQLOCALENDAR、UNIQLORECIPE，每一個app都是以UNIQLO為首，命名規則高度統一。其次，3個applogo除了背景色有所區別之外幾乎一模一樣，在apps tore成千上萬的apps中UNIQLO的品牌識別性可謂極高。3款app在視覺風格上嚴格遵循簡潔明快的品牌基調，融合UNIQLO品牌所倡導的LifeWear哲學，讓用戶在使用UN IQLOapp的同時，把記憶中有關UNIQLO商品、包裝、廣告、店面展示等各方面都聯繫起來，打造UNIQLO鮮明的品牌個性，提升品牌忠誠度。二、洞察品牌受�據統計，IOSAppStore上的分類，除了IM/Social類應用以外最受歡迎的應用類型是Utilities(工具類)和Productivity(生產力類)。盡管如此，品牌在開發一款app時，選擇什麼類型的app，首先是跟品牌產品特徵和目標直接相關的。日本生活品牌MUJI除了擁有MUJIApparelCatalog這個電子商城app之外，還推出了上文介紹過的另外3款app———筆記、日曆和旅行備忘，同屬於工具型app，這與MUJI品牌本身的經營領域是一致的，你可以在MUJI實體商店里看到筆記本、日曆本和各種旅行必備品。MU鄄JI的目標人群是追求簡單、自然、樸實的生活用品，對品牌目標人群的洞察使得MUJI能推出切合消費者實際需求的app。三、營造品牌情感氛圍情感氛圍是品牌宣傳的基礎，品牌app也能通過講故事的手法來營造情感氛圍。上面介紹過的WWFTogether便深諳此道，它以極致的視覺和交互設計給用戶帶來的不僅是感官上的震撼，更是情感上的觸動。通過講述真實、有趣、迷人的珍稀動物故事給大人和小孩們上了一堂觸動人心的科普課。WWFTogether在獲得WWDC設計獎的同時，也擴大了公益組織WWF在全世界範圍內的影響力。類似做法的還有珠寶奢侈品牌TIFFANY。TIFFANYTrueLove呈現的內容和產品本身關係不大，更多的是關於鑽石的永�話題：真愛。app化身真愛嚮導，通過分享真愛故事、尋覓真愛地點、品味愛情諫言，與用戶在情感層面產生互動，這種愛情的浪漫氛圍瞬間提升了用戶對品牌的好感度。相比之下，另一個奢侈品牌Chanel的手錶app，只有精美的圖片和制表工藝的文字介紹，則要單調遜色的多。四、擴大品牌領域影響�所周知，品牌需要在自己的領域持續保持影響力，就要盡可能的擴大和消費者的接觸面。如今品牌有了移動互聯網這個得力平台，更能大膽地用各種方式提高品牌曝光率。例如之前介紹過的HONDA，原本是傳統汽車廠商的企業，卻跨界玩起了攝影類app。不能確定被這個app吸引而來的用戶是否真的能變成HONDA汽車的消費者，但優秀的app使用體驗會讓這些用戶抱有"HONDA汽車是不是也有良好的使用體驗"這一聯想，對HONDA這個品牌好感度飆升，這對品牌宣傳是百利而無一害的。另外還有Nike，健康活力的專業運動品牌搖身一變成為頗具社會責任感的環保組織，Making這個app功不可沒，它讓消費者瞭解到Nike在環保領域的貢獻，無形中擴大了品牌的影響力，提升了品牌在消費者心目中的高度。五、品牌口碑營銷移動設備的一大特性就是互動和分享功能。以上提到的所有品牌app幾乎都具有社交功能，起了個床、做了個好菜、聽了個故事、拍了段短片，都能通過SNS與朋友分享，由此品牌達到病毒式營銷和口碑營銷的目的。在移動互聯網的大趨勢之下，在對app忠誠度越來越低的環境下，傳統品牌app 如果還是按照電商模式單向傳遞商品信息，是很難吸引用戶目光的。以上八大品牌的創新做法讓我們重新認識到如何處理品牌、產品和人這三大要素的關係，打造更好的用戶體驗，從而最大化地發揮品牌價值。儲存