松下告別等離子 長虹國內孤軍奮戰

見習記者 馬玲玲在堅守13年後，迷利倉"等離子之父"松下日前宣佈，決定2013年12月停止等離子顯示器的生產，並將在2014年3月底以前結束一切等離子業務。日漸蕭瑟的等離子市場，國外公司僅剩三星一家，而國內唯一的生產廠商是長虹。作為等離子技術的領跑者，松下一直採取大畫面為PDP（等離子顯示器）、中小型為LCD（液晶顯示器）的策略。2005~2006年間，等離子電視曾一度與液晶電視比肩抗衡，但隨著液晶面板的快速發展，等離子市場不斷萎縮。Display Search中國區研究總監張兵分析，PDP的衰落主要是因為參與廠商少，初期技術封閉，僅有松下、三星、LG三家獨大，參與度低，產業衰落是必然的，"LCD占絕對壟斷地位，其最大的優勢就是沒有明顯的缺點"。松下此次宣佈退出等離子業務的同時，對其液晶面板業務也有所收縮。松下的中期報告中這樣解釋，松下薄型電視等數字產品受制于競爭壞境變化、市場需求低迷，仍然減收。此前松下總裁津賀一宏也曾表示，將擺脫對電視的依賴，實現"去電視化"。松下的退出，讓不少人將目光轉向長虹。業內人士認為，長虹目前在國內等離子市場占據70%左右份額，有望在此細分市場進一步擴大份額。但迷你倉離子前景並不樂觀，長虹等離子業務目前仍處於虧損狀態。對此長虹企劃部部長劉海中回應，長虹的等離子業務處於穩定增長的狀態。"等離子業務正處於爬坡期，此期間虧損是很正常的。"對於松下的退出，他表示，該事件應從日本家電產業轉型及調整的角度來分析，目前日本家電業基本都在淡出電視業務。雖然長虹仍堅守等離子市場，但劉海中坦誠，長虹一年賣電視750萬台，等離子只有100多萬台，這一堅持是因為PDP有固定消費群體。"PDP的消費群體多為高富帥，對品質和畫質要求都比較高。"此外，長虹PDP的良品率高達95%，目前處於減虧狀態，在今年的經營中將會有所反映。松下在結束等離子業務後，將把更多的資源投入OLED（有機發光二極管）的研發，這一技術被大家認為是繼LCD之後的新市場。但張兵並不樂觀，他認為，OLED領域中，三星占了超過九成的份額，投入了海量的設備廠商，此技術壁壘更高，比PDP更封閉，目前並沒有做出真正適合市場的產品。據瞭解，各電視廠商都在OLED方面加大投入，長虹目前也在不斷研發，做技術跟進，有專門的廠商生產7英寸的OLED電視。但劉海中說，OLED技術不成熟，成本更高，良品率低，市場化還需較長的時間。自存倉