從廣告學習中文

　　 廣告創作人經常絞盡腦汁地創製新穎的廣告，儲存希望引起大眾注意，增加宣傳效果。其實，出色的廣告除了創意十足外，也能巧妙地運用文字。以下是近年一些廣告例子，大家不妨看看它們如何發揮文字的魔力。(一) 紙尿片廣告標語：夜夜安睡，天天愛玩！修辭特點：複詞法：「夜夜」及「天天」在修辭上用了複詞法，有強調的作用。對偶句：如「夜夜」對「天天」，都是時間名詞；「睡」對「玩」，都是動詞；「安」對「愛」，都是副詞；由於兩句字數相等、詞性相對、句法相似、意義相關，令人印象深刻。但要注意，「愛玩」一詞較為抽象，作為口號，雖能表達「投入玩耍」，但在日常寫作中，「愛」可包含投入、喜歡、貪愛、偏愛等意思，若單看「愛玩」一詞，讀者不一定能理解是那一種愛。(二) 手錶廣告標語：不在乎天長地久，只在乎曾經擁有！修辭特點：引用法：即引用名人說話、俗語、格言、諺語等。「天長地久」一詞引用了《老子》第七章：「天長地久，天地所以能長且久者，以其不自生，故能長生。」及唐朝白居易《長恨歌》：「天長地久有時盡，此恨綿綿無絕期。」押韻語：前句末的「久（gau2）」字及後句末的「有（jau5）」字，韻母迷你倉同，讀起來和諧有力。關聯式：即「不在乎……，只在乎……」。使用關聯式，在句子結構上並沒有問題，但它傳遞的價值觀念卻有待商榷。在「天長地久」或「曾經擁有」以外，是否就沒有別的選擇？(三) 快餐店廣告標語：熱辣辣煲仔飯，淋上豉油，香氣撲鼻，加上香脆飯焦，惹味到痹！修辭特點：　　運用多感觀描寫，如「熱辣辣煲仔飯」以觸覺描寫；「香氣撲鼻」以嗅覺描寫；「香脆飯焦」以味覺描寫，配合誇張的口語：「惹味到痹」，營造出美味的效果。在標語中使用口語，好處是更生活化、更傳神；但不當使用卻會令意思被曲解。如句中「惹味到痺」的「痺」字，意指麻木、感覺遲鈍。若按字面解釋，即「食物美味得使人麻木及感覺遲鈍」，這與句子想詮釋的「食物美味到不得了」，卻剛好相反。　　廣告有�社會教化的作用，其傳遞的價值觀念能夠深入民心，所以閱讀時要懂得批判性地思考。大家不妨動動腦筋，嘗試創作一些生動有趣，又瑯瑯上口的標語！香港電台電視節目《上網問功課》，本周六（11月9日）上午十時至十一時，於亞洲電視本港台播映；港台網站tv.rthk.hk同步直播及提供節目重溫。節目專頁為tol.eTVonline.tv。儲存倉